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疫情之下的新机遇:线上发布会是否成潮流?

今年的春节可以说是历史上最为惨淡的一个黄金周,大家纷纷宅在家中,丝毫不敢怠慢,街道以及城市也冷冷清清。不断延长的复工日期又让整个城市难以恢复到原本的节奏

原本的2月应该是一个平常的月份,而对于数码长沙尤其是手机厂商则是一个重要的月份,今年过年比较早,相信很多消费者的计划是,高高兴兴过完年,回来坐等一个个手机厂商举办发布会,然后选择自己喜欢的手机进行选购。而且在去年已经开始有关于上半年手机的爆料,称今年的手机将会有很大的进步。然而一场突如其来的疫情却打破了这原有的节奏。

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由于新冠肺炎疫情的到来,今年的春节可以说是历史上最为惨淡的一个黄金周,大家纷纷宅在家中,丝毫不敢怠慢,街道以及城市也冷冷清清。而春节结束之后,不断延长的复工日期又让整个城市难以恢复到原本的节奏,对于手机厂商来说,原本应该举办的线下发布会不得不因此而延迟甚至取消。此外MWC 2020的正式取消也表达着科技行业对于疫情的担忧,于是线上发布会成为了手机厂商不得不考虑的方式。

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事实上作为吃了线上发布会螃蟹的厂商,魅族应该最有发言权,不过当时正处于平常时期,大家对于线上发布会的期望也不是很大,而魅族也不是发布自己的旗舰手机,因此一场发布会之后并没有引起天大的关注。然而现在疫情当前,众多手机厂商不得不考虑线上发布会,其中国产手机厂商小米已经在2月13日举办自己的首场线上发布会,期间雷军正式向大家介绍了小米10系列手机的到来。紧随着小米,包括黑鲨、Realme、努比亚纷纷表示将会在线上举办新品发布会,届时在线为大家带来新品的发布,可以说现在线上发布会成为了手机厂商们不得已而为之的办法。

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没有太多的观众,掌声为导播进行合成的特效,事实上整场发布会就是雷军一个人的独角戏。好在尽管发布会没有线下观众,关于小米10的特征一个不落地呈现了出来,得益于网络直播的发展,各大在线平台上小米新品发布会仍然占据了头把交椅,似乎让人感觉不到这是一场属于雷军一个人的发布会。

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除了小米之外,海信在2月12日也举行了线上发布会,正式推出社交电视云享版,同样通过直播网站等平台进行社交电视的演示和参数说明,同样没有线下的观众。但是还是获得了巨大的关注。同时在2月份接下来的一段时间内,realme计划在2月24日的巴塞罗那举办线上发布会,iQOO宣布2月25日举办线上发布会推出iQOO旗舰手机而线上发布会的这股风也从数码厂商刮到了汽车厂商。在2月12日吉利汽车发布声明表示,原定于2020年2月14日举行的“吉利icon上市发布会”将延期,吉利icon车型将通过线上创新发布,具体上市日期将择日公布。

避免人群的聚集

目前的疫情对于全国而言远没有来到胜利的时刻,专家们纷纷表示疫情的拐点尚未到来,尽管全国确诊人数连续多日下降,治愈人数成倍提升,但是包括武汉在内的湖北省疫情仍然不容乐观,因此也就决定了大规模聚集性事件的高风险。

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而按照以往的线下发布会,一场发布会包括媒体、粉丝以及厂商工作人员,基本上都要在上千人。在一个密闭场合中如果出现了病毒潜伏者,那么在如此高传染性的病毒面前很难确保其他人不受到感染,此时治疗的不单单是一个人,而是隔离上千人的重大事件。对于国家以及当地医疗系统来说无疑是一个巨大的压力,尤其是不同省份对于疫情的政策有所不同,来回的交通以及进出城市又是一道难题。

而线上发布会就能避免这些问题,减少所有的非必要的开支与人员,能够最大程度地降低聚集性感染的可能性,而对于消费者来说,通过发达的互联网与直播平台同样可以获得与线下发布会一样的体验,知晓新品的参数和特征。对于手机厂商来说还降低了成本,能够更多地让利于消费者,宣传效果同样能够达到预定的效果。

缺少第一手资料

当然线上发布会为什么一直以来不能成为发布会的主流?其中一个重要的原因那就是缺少对于新产品的直观感受。一般来说每场发布会之后有产品体验环节,新品会整齐地摆放在展示台上面,给媒体以及其他用户进行上手体验,而大家也可以在第一时间获取新品的信息并给出自己最直观的感受,这对于传递信息的媒体来说是十分重要的。

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如今到了线上发布会,对于大部分人来说缺少第一时间感受产品的机会,只能等到产品上市或者后续才有机会亲自感受产品,这对于追求及时性的媒体来说并不是一个好事。

同时对于为数众多的场地提供商来说,原本丰富的场地为全年海量的发布会所准备,而如今由于疫情尚未结束,这些场地不能得到极其充分的利用,无疑是一种浪费,并且也减少了场地提供商的收入。而对于网络以及视频平台的提供商来说,更多的观众涌入到这些直播平台中,对于网络以及直播带宽的需求也是一种考验,另外也给了直播平台更新与优化网络资源一个新的机遇。

对于厂商来说,如果有条件举办线下发布会,显然是最优的选择,然而目前整个国家处于抗击疫情的特殊时期,线上发布会自然成为了最理智的选择,当然随着今后疫情的退散,城市恢复到往日的生机,那么线下发布会还是各大厂商的首选。通过这一次意料之外的线上发布会,可以让厂商们总结经验,认识到线上发布会在意外发生之时可以成为一个不错的备选方案。

发布者:姑苏,转转请注明出处:http://qunwb.com/17152.shtml

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